股米网www.pz89.net 原创BBA 2019财报对比,犬牙交错、相爱相杀

时间:2020-03-26 01:51 点击:178

原标题:BBA 2019财报对比,犬牙交错、相爱相杀

相比奔驰、宝马早早就发布了2019年度财报,奥迪的财报近日才发布,算是来得比较晚的。年度财报作为企业的晴雨表,自然也会被拿来对比一番,从品牌影响力上讲,这也有助于消费者在BBA之间选车,能更清楚到底哪个品牌可以更搭配自己的气质。

都以中国为主战场,销量贴身肉搏

在国内汽车市场,BBA就是豪车细分市场的硬通货,除非有特殊的品牌偏好,一般消费者选择豪华品牌都会明确指向BBA,这在一定程度上让奔驰、宝马、奥迪都以中国市场为主战场,且在各自区域市场销量占比中,国内市场占比基本都是最大的。

根据奥迪财报显示,其中国市场销量最高,2019全年销量突破69万的辆,同比增长4.1%,相比其全球市场近184.56万辆的销量(全球同比增长1.8%),中国市场占比已经超过37%,而且增长率也更快,可见其对国内市场的依赖度进一步增加。

同样,对奔驰来说,中国市场也是其全球最大单一市场,2019年奔驰及smart品牌在中国销量70.2万辆,其中奔驰品牌销量为69.34万辆,同比增长6%,占到其全球市场份额的29.6%,与奥迪一样,奔驰品牌在国内的销量增长率也远超其全球增长率。

相比较之下,中国消费者更青睐宝马,2019年其在中国的销量近72.37万辆(含MINI品牌),同比上涨13.1%,占据宝马品牌全球销量的33.1%,其国内销量同比增长率远高于全球销量增长率。

这样就能清楚的看出BBA基本都在以中国市场为主战场。相比2018的数据,三者2019年的销量数据靠得更紧,其中宝马品牌实现了排名反超,居于第一,其同比增长率是三者中最快的,达到13.1%;而奔驰受漏油门事件影响、奥迪受致癌事件影响,其销量多少会受到影响,但事实上它们还是国内豪车市场的豪横品牌。

财报赚钱能力对比,宝马利润最多!

从BBA全球销量看,2019年奔驰品牌以近233.96万辆再次斩获了全球销量第一,同比增长1.3%,这是奔驰品牌连续9年刷新了销量记录;宝马品牌2019年全球市场销量近218.58万辆,同比增长3.3%,居于第二位;第三名的奥迪全球销量近184.56万辆,同比增长约为1.8%。

从中国市场到全球市场上,宝马在销量上是三者之中的最大赢家,中国市场实现逆袭,全球市场销量同比增长率最高,虽然奔驰的发展也按部就班,但奥迪与奔驰、宝马在全球市场的差距还是比较大的。由于奥迪对中国市场依存度过高,很容易给人这样的感觉:奥迪品牌只有在中国市场才能有豪华品牌的待遇,市场上继续偏科。

在赚钱能力上,BBA的能力都是杠杠的。根据奥迪财报显示,其2019年的销售收入为556.8亿欧元,相对2018年的536.17亿欧元增幅为3.8%,经营利润为45.09亿欧元,折合人民币约为345.13亿人民币(按照当前汇率计算)。

根据奔驰品牌的财报,2019年其乘用车营业额为939亿欧元,销售利润下降至3.6%,相比2018年的利润是大幅下降的,笔者认为这与其产品召回、排放问题罚款等有关;事实上,整个戴姆勒的营业额虽然在增长,但其利润也在下降。

至于宝马,其财报显示整个集团实现营收为1042亿欧元,同比增长7.6%,首次超千亿,利润为50.22亿欧元,出现了28.9的同比下降。宝马集团解释下降的原因与欧盟反垄断罚款有关,2019年第一季度出现大幅利润下降,进而牵连了全年利润的增长。

就净利润比较,宝马最赚钱;而相比利润率,奥迪反而是最赚钱的品牌(宝马以集团数据为参考,而非宝马品牌)。

写在最后

BBA之间似乎不缺话题,即便奔驰作为豪华品牌开创者的姿态更高,也不想带宝马、奥迪玩,但宝马、奥迪在销量上实现反超和无限靠近,在BBA里的存在感是越来越强了。受疫情影响,今年2、3月份的销量被严重抑制了,对于三者来说均是巨大考验,因此也大大增加了今年BBA销量竞争的悬念。如果购买BBA,你会选择谁?

北京时间3月20日早间消息,据熟知内情的消息人士透露,软银集团正寻求额外筹集100亿美元资金,目的是让该集团旗下的第一个“愿景基金”(Vision Fund)有能力支持其投资组合中的某些公司,这些公司已因新冠病毒大流行而遭到重创。

  新华财经北京3月9日电(记者张斯文)记者从中国人寿(行情601628,诊股)获悉,截至3月8日,中国人寿寿险已快速完成119例确诊及疑似新冠肺炎感染客户(含一线抗疫人员)的理赔,给付1709.3万元。

  报告称数字信贷每提升1% 疫情对经营冲击减少2.57%


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